Эволюция маркетинга |
Купить Гарантия | |
Код работы: | 39739 | |
Дисциплина: | Маркетинг | |
Тип: | Часть дипломной | |
Вуз: | Неизвестен - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 390 руб. | |
Просмотров: | 3957 | |
Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
Содержание: |
Оглавление Введение 2 Глава 1 Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии 4 1.1 Сущность и значение стратегического маркетинга предприятия 4 1.2 Эволюция маркетинговых стратегий 11 Глава 2 Анализ деятельности организации 17 2.1 Общая характеристика организации 17 2.2 Оценка маркетинговой стратегии организации 21 Глава 3 Предложения по управлению маркетинговыми стратегиями на предприятии 29 3.1 Разработка маркетинговой стратегии 29 3.2 Механизм контроля и оценка эффективности маркетинговой стратегии объекта исследования 35 Заключение 43 Список использованных источников 45 |
|
Отрывок: |
Введение Актуальность темы работы заключается в том, что отправной точкой деятельности любого предприятия должны быть нужды и потребности его потребителей. Это называется рыночной ориентацией, что означает приспособление кадровых, финансовых и материальных ресурсов компании к потребности потребителей. Во многих компаниях есть специальный отдел маркетинга, который и занимается рыночной ориентацией. В последнее десятилетие непосредственное общение с потребителем стало играть все большую роль в маркетинге. Проведение конкурсов и лотерей, организация фестивалей и праздников для приверженцев конкретного бренда, распространение дисконтных карт и тому подобные мероприятия по стимулированию и поддержанию лояльности требуют наличия определенных данных о потребителе. Искомая информация собирается самыми разнообразными способами: от заполнения анкет в точках продаж до регистрации на сайтах. Маркетологи привыкли к обилию и практически свободному обороту сведений о потребителях, ведь до недавнего времени государство сбором данных в целях прямого маркетинга почти не интересовалось. Тем неожиданней и неприятнее оказались перемены. Цель данной работы состоит в анализе современной маркетинговой деятельности предприятия, а также в разработке проекта мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности дилерского автосалона «Автотрейд».[...] Глава 1 Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии 1.1 Сущность и значение стратегического маркетинга предприятия Маркетинг, по своей сути, является системой изучения рынка и воздействия на него. Маркетинг (от англ. market - рынок) - это обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, работ, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, во имя лучшего удовлетворения потребностей и получения прибыли. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям рынка и включает разработку товара, определение вида и установление характеристик продаваемого товара, анализ рынка (разделение рынков, выделение предпочтительных рынков, сегментация и позиционирование рынка), ценовую стратегию и политику [32, с. 222]. Цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными, так хорошо познать клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами [10, с. 446]. Одна из основных задач маркетинга - установление максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности фирмы исходя из ее стратегических целей. Функции маркетинга часто сводят к сбору и анализу информации о конъюнктуре рынка - о структуре, соотношении и динамике спроса и предложения товаров и услуг. Распространено также мнение, что маркетинг - это сбыт товаров и услуг. И то, и другое понимание сильно ограничивает содержание маркетинга. Существует более 500 определений этого понятия. Приведем несколько из них.[...] | |
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
Тема: | Развитие маркетинга | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | РУК | |
Просмотры: | 11848 | |
Тема: | Стратегические матрицы. Консьюмеризм и его значение для маркетинга | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | АГАУ | |
Просмотры: | 8654 | |
Тема: | Микро и макросреда маркетинга | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | АГМУ | |
Просмотры: | 9298 | |
Тема: | Формирование комплекса маркетинга ОАО БЗМТО | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | Брянский Филиал Российская Академия Народного Хозяйства и Государственной Службы | |
Просмотры: | 7655 | |
Тема: | Особенности маркетинга в киноиндустрии | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | Иной | |
Просмотры: | 7339 | |
Тема: | Особенности маркетинга инноваций | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | Неизвестен | |
Просмотры: | 3923 | |